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El mundo de la moda es un caldo de seducción donde la publicidad encuentra un camino no siempre placentero. La apertura de las fronteras de la comunicación hace que un escaparate, un video promocional o las imágenes de una campaña sean vistas en pocos minutos por muchas personas, incluso antes de que alguien emprenda una acción para callar ese mensaje.
La visión del cuerpo, la piel, el éxtasis de tener un producto, el juego de vestir y desvestir, todo hace que cada temporada la sensualidad tome un papel importante y a veces "incorrecto".
¿De buen o mal gusto? ¿Correctamente censurada o no? Cada campaña provocativa cuenta su propia historia, y nosotros te mostramos algunas que, a pesar del tiempo, no se han olvidado.
CALVIN KLEIN
En 1992 la campaña de ropa interior de esta firma fue tachada de transgresora y excesivamente explícita. La protagonizó el actor Mark Wahlberg, quien recientemente dio a conocer en entrevista para el Daily Mirror: "Me da vergüenza recordar aquello, cómo me convertí en el foco de atención de muchas mujeres. Entre esas fotos y mi carrera como rapero, va a ser horrible contarle a mis hijos a qué me he dedicado de joven".
Lo cierto es que ahora David Beckham posa con el mismo número de prendas, también en blanco y negro, para la campaña de underwear de H&M que se imprime en las bolsas de dicha tienda... ¡y nadie dice nada!
DIESEL
Una chica mostrando el pecho ante una cámara de seguridad o una mujer tomando una foto de su cuerpo por debajo de la ropa. Así fue la campaña de 2010 titulada "Smart may have the brains but stupid has the balls" (El inteligente posiblemente tiene cerebro, pero el estúpido tiene pelotas).
A muchos les pareció una forma de mostrar el atrevimiento de las nuevas generaciones, otros lo censuraron y prohibieron incluso que circulara en ciertos países por mostrar "conductas inapropiadas".
YVES SAINT LAURENT
Fue en 1970 cuando Sophie Dahl protagonizó este anuncio para dar a conocer la fragancia Opium, en Gran Bretaña.
A pesar del tiempo, esta campaña sigue marcada entre las más "ofensivas" del mundo de la perfumería, ya que se considera "brusco" desde el nombre de la fragancia, que hace referencia al mundo de las drogas.
DKNY
El racismo fue el tema que desató la campaña 2012 de estar marca, y lo peor es que la intención era todo lo contrario. Tras el devastador terromoto que afectó a Haití, Donna Karan creó una fundación para apoyar a quienes lo necesitaran.
Cuando llegó el momento de hacer sus visuales, decidió mostrar a la top model Adriana Lima acompañada de dos haitianos para "infundir el vibrante espíritu de Haití con la sexy inspiración de Nueva York".
¿El resultado? Que la gente se volcó en redes sociales para decir que era una burla y que en realidad con ellos se resaltaban las diferencias entre el lujo y la desolación.
MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD
Los religiosos son quienes prohibieron que en Francia, su país de origen, esta marca divulgara la campaña en 2005.
Con un grupo de modelos vestidos con sus prendas, pretendieron representar una escena moderna de La Última Cena.
GUCCI
No hay mucho qué decir de esta campaña de Gucci. En 2006 fue objeto de las críticas por "invitar" al público joven a tener encuentros sexuales, según dijeron sus detractores.
SUIT SUPPLY
Pornográfica es el adjetivo que se ganó la campaña de 2010 de esta marca, que sin importar las quejas y las censuras en algunas ciudades, sigue utilizando el erotismo para mostrar la ropa de caballero cada temporada.
PUMA
Para subrayar lo bien que lucen los tenis y cómo se combinan con los bolsos, unas chicas aparecieron en imágenes inclinadas ante los hombres, con una sustancia pegajosa escurriendo por sus piernas.
La clara alusión al sexo oral fue todo un escándalo en 2003 y la marca se defendió diciendo que era una campaña falsa y que tomaría acciones legales contra quienes hicieron y promocionaron las imágenes.
AMERICAN APPAREL
Apenas hace unas semanas esta marca causó revuelo por poner maniquíes sin rasurar en sus aparadores de Nueva York. La historia no es nueva, en Reino Unido sus campañas han sido denunciadas con frecuencia por mostrar modelos en roles claramente sexuales.
Ellos, descaradamente, dicen que la intención es causar revuelo mediático.
DOLCE&GABBANA
En 2007 la firma encontró la negativa para que algunos países recibieran su publicidad, el argumento es que las imágenes eran extremadamente fuertes al mostrar una mujer sumisa ante el poder de los hombres.
SISLEY
El hecho de que unas mujeres aparecieran inhalando un vestido blanco fue razón suficiente para que se dijera que la marca invitaba al consumo de drogas. El escándalo fue en 2007.
TOM FORD
Ustedes juzguen si el diseñador podría defenderse de quienes lo censuraron por hacer referencias explícitas en sus imágenes. Para lanzar su primera fragancia masculina, las fotos mostraban a mujeres desnudas con el frasco. El mensaje era: "La fragancia que te llevará al lugar donde todos los hombres quieren estar".
BENETTON
No mostrar prendas, no poner los productos en primer plano, pero sí generar controversia a través de temas políticos, culturales, religiosos y sociales es la apuesta que Benetton maneja desde hace varias temporadas.
En 1992, la campaña mostraba a una persona muriendo de VIH, el punto delicado es que el enfermo tenía una semejanza con la imagen que se tiene de Jesucristo.
En 2012 también lanzó Unhate, donde mostró a líderes besándose en la boca.
MIU MIU
En 2011 la Advertising Standards Authotity de Gran Bretaña prohibió la salida de este anuncio por considerar que esa niña sentada en las vías del metro, de mirada triste, invitaba a los jóvenes al suicidio. Por más defensa que la marca hizo, la campaña no salió a la luz.
