Gobernando por un sueño: Televisa le saca a Moreno Valle lo que quiere. El romance entre los protagonistas de “El color de la pasión” tuvo un final feliz, y aunque es una de las peores telenovelas de la última década, alcanzó 22 puntos de rating en su capítulo final transmitido el pasado domingo. Lo que no tiene final, sino presente feliz, es la relación contractual entre Rafael Moreno Valle y Televisa. Pese a los vaivenes del caso Chalchihuapan, el Góber Bala continúa siendo una apuesta fuerte de la empresa de Emilio Azcárraga Jean… por lo menos hasta el 1 de febrero de 2017. Lejos de sumarse a la crítica por la muerte de José Luis Tehuatlie o por ofrecer una postura periodística plural, Televisa ha sido uno de los puntales de Moreno Valle para fortalecerlo gracias al negocio que inauguraron juntos: las telenovelas como un infomercial de 122 capítulos con impacto nacional.

En un excelente reportaje firmado por Paulina Cataño, CAMBIO reveló que la telenovela “El color de la pasión” era un informercial gigantesco para promocionar las megaobras del gobierno morenovallista. La nota llegó a medios nacionales como Sin Embargo, Proceso yReforma porque retrata los brutales negocios que hace Emilio Azcárraga Jean con los gobernadores de los estados y que a menudo pasan desapercibidos para los periodistas e intelectuales que no siguen la programación diaria del gigante televisivo.

El modelo de negocio inaugurado por Moreno Valle y Televisa es tan bueno que ni siquiera permite conocer los montos invertidos por el gobierno, ni las ganancias de la televisora. El portal Lado B realizó una solicitud de información para conocer los apoyos otorgados a producciones televisivas por la Secretaría de Turismo, a lo que ésta respondió que cero, ni un peso. Es decir, la empresa de Emilio Azcárraga Jean realiza una misión cuasi filantrópica al promocionar en su productos prime time las acciones que transforman a Puebla desde 2011.

El de las telenovelas no es el único negocio. Por ejemplo, con motivo de la puesta de la marcha del Barroco Museo Internacional, sendas menciones y reportajes fueron presentados en el programa Hoy, conducido por Andrea Legarreta y “El Negro” Araiza. También se hicieron menciones en Ventaneado, de Paty Chapoy, incluso en el programa de aniversario por los 25 años de Televisión Azteca.

El objetivo de políticos como Moreno Valle es claro: acercarse a otras audiencias diferentes al círculo rojo a través de telenovelas y programas de entretenimiento. Hace unos días, Peña siguió estrategia semejante para hablar de sus reformas con presentaciones en Hoy, de Televisa, y hasta con Maxine Woodside. Los políticos van a donde está el raiting. Pero estas audiencias se caracterizan por ser fáciles de manipular, y por su escasa educación, compran casi cualquier cosa.

En los días críticos de Chalchihuapan y la muerte del niño José Luis Tehuatlie, el Góber Bala ha buscado refugiarse en este segmento de la población, los que le piden una fotografía en eventos públicos o en sus recientes baños de pueblo. Con algunos le funciona todavía, aunque muchos de plano ya ni lo fuman.

Sin embargo, el objetivo primario de “El color de la pasión” y las telenovelas que vengan en el futuro es continuar la estrategia de posicionamiento nacional. Pese a que Moreno Valle se había comprometido con el gobierno federal a un repliegue táctico para suspender su promoción en otras entidades federativas, buscó una vía indirecta para continuar su crecimiento. El acuerdo subterráneo con Televisa, sin embargo, fue descubierto y evidencia, nuevamente que el Góber Bala se compromete pero no cumple. Por eso y muchas cosas más, en Gobernación lo tienen declarado como un personaje no confiable.

La inversión no revelada en telenovelas deja un buen sabor de boca a Moreno Valle porque incluso se dio el lujo de aparecer brevemente en la transmisión del capítulo final el pasado domingo. Durante el previo de una hora de duración, las conductoras se dieron vuelo recordando los escenarios de grabación en Puebla en lugares emblemáticos, todos ellos obras morenovallistas, como la Ruedota y el CIS.

El pueblo poblano necesita pan y circo, y Moreno Valle se lo quiere dar. Ya sea en la telenovela, en Hoy o en los conciertos pagados con el erario. En el extremo de lo absurdo, se contrata a un español por 7 millones de pesos para festejar la Independencia… de España.

Que no nos sorprenda que pronto Televisa mande a Puebla otra telenovela que sirva para promocionar los logros gubernamentales. Moreno Valle es un buen negocio y van a sacarle todo lo que puedan. Después, ya se verá. Un buen ejemplo es Arturo Montiel Rojas, quien luego de ser esplendido como gobernador del Estado de México, fue masacrado un día después de dejar el gobierno estatal. Así se las gastan Azcárraga Jean, Bernardo Gómez y compañía.